Il est beau, votre site. Vraiment !

Mais voilà :

👉 Aucun client ne vous appelle.

👉 Aucun devis n’est demandé.

👉 Le trafic stagne.

👉 Et personne ne comprend vraiment ce que vous proposez.

Alors soyons clairs :

Un site web n’est pas là pour être joli. Il est là pour convaincre.

   

Ce que veut dire “convaincre”

Convaincre, c’est :

Donner envie de lire plus.

Inspirer confiance.

Rassurer.

Faire passer à l’action (un appel, une prise de contact, un achat, une inscription…).

Et ça, ce n’est pas qu’une question de graphisme. C’est une question de structure, de message, d’expérience utilisateur et de pertinence SEO.

 

Ce que font (encore) trop d’entreprises

Un site centré sur elles-mêmes ("Notre histoire", "Nos valeurs", "Notre équipe") au lieu de leurs clients.

Une page d’accueil floue où l’on ne comprend pas ce qu’elles vendent.

Des mots jolis mais creux ("solutions innovantes", "accompagnement personnalisé") qui n’aident pas à se projeter.

Un design parfois "tendance" mais non accessible, lent, ou mal optimisé pour le référencement.

Résultat : un site qui plaît… à l’équipe interne. Mais pas aux clients.

 

Ce qu’un bon site fait vraiment :

Il parle aux vrais besoins de vos clients.

Il répond à leurs doutes, leurs freins, leurs questions.

Il montre ce que vous proposez, au lieu de le décrire vaguement.

Il oriente l’utilisateur pas à pas, vers une action claire.

Il est rapide, clair, lisible sur mobile, et pensé pour le référencement naturel.

 

“Mais quand même, le design, c’est important non ?”

Évidemment ! Un bon design soutient la clarté du message, renforce l’image de marque et donne envie de rester.

Mais le design vient au service de la stratégie, pas l’inverse.

Un site “beau mais vide” n’apporte rien. Un site “clair, utile et bien structuré” — même sobre — peut faire la différence.

 

Ce que vous devez retenir

Un bon site, ce n’est pas un site juste “joli”. C’est un site qui parle à vos clients, crée la confiance et génère des résultats.

👉 Il peut être simple, mais il doit être efficace.

👉 Il peut être sobre, mais il doit répondre à un besoin.

 

Il faut donc, avant de se lancer dans la conception d’un site, comprendre ses cibles, ses objectifs, son tunnel de conversion, etc.  

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Et maintenant ?

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  ✍️ Rédigé par Fabien MARCEAU
Expert SEO & cofondateur de Gralypho, agence web spécialisée en expertise SEO et création de site internet et application.