Rédaction de contenu web : est-ce important pour votre référencement ?

Le contenu texte pour répondre à une intention de recherche

Le SEO est une démarche à long terme, essentielle pour toute entreprise souhaitant accroître sa visibilité en ligne. Il existe plusieurs stratégies SEO à mettre en place, comme la hiérarchie des balises hN, le maillage interne, le netlinking, la vitesse de chargement, etc. La qualité du contenu texte d'un site internet est un des piliers de ces stratégies SEO. On parle d'optimisation de contenu.

Votre futur prospect va formuler sur le web ce que l'on appelle une intention de recherche. Celle-ci correspond tout simplement à l'objet même de la recherche formulée, par exemple : "Canapé bleu 3 places". Si "Canapé bleu 3 places" correspond à votre business, autant ne pas passer à côté de ce lead potentiel.
 

Quelle est la mission de Google en tant que moteur de recherche ?

La mission de Google, en tant que moteur de recherche, consiste à proposer à l'internaute la réponse la mieux documentée, la plus précise, la plus perspicace, la plus utile, la mieux rédigée, etc.
En quelque sorte, le moteur de recherche a une grande exigence professionnelle dans ce qu'il fait. Il veut comprendre l'intention de recherche et y répondre du mieux qu'il peut.

C'est un peu comme dans une librairie. Vous rentrez, vous vous adressez au libraire en exprimant votre intention de recherche : "Bonjour, je voudrais un roman policier, pas trop gore, un bon thriller palpitant". Et le job du libraire est d'abord de comprendre votre intention de recherche et ensuite, de vous trouver le roman policier que vous recherchez. Pourquoi est-ce essentiel ? Parce que s'il y parvient, vous passerez un super bon moment avec votre roman sur la plage cet été et en tant que client satisfait, vous reviendrez sûrement dans cette librairie pour acheter un nouveau livre. Dit autrement, apporter la meilleure réponse possible à un lead est la manière la plus efficace de le transformer en prospect, puis de le convertir en client.

 

Comment ne pas passer à côté d'une intention de recherche ?

Vous l'aurez compris, pour que votre libraire puisse bien vous renseigner, il doit parfaitement connaître les livres qu'il vend. Pour que Google vous renseigne au mieux, il doit parfaitement connaître le contenu des sites qu'il explore. Pour cela, il lance son robot à travers tous les sites de la planète, et celui-ci revient vers son maître avec toutes les datas nécessaires, comme un bon petit toutou.

Dès lors, Google, maintenant en possession des datas, connaît parfaitement chaque contenu de chaque site exploré et peut maintenant répondre finement aux intentions de recherche formulée, partout sur le web.
La mission de Google, puisqu'il souhaite exceller dans l'art de répondre à une intention de recherche, est de proposer une réponse bien documentée, bien rédigée et bien structurée. Maintenant, vous commencez à comprendre quel est l'enjeu d'une bonne rédaction de contenu web.
 

Conseils de rédaction web

Votre contenu texte doit être agréable à lire, bien rédigé et documenté. Il doit également être lisible, avec des sauts de ligne, des paragraphes, des retraits, etc.
Mais même si votre texte est excellent, agréable à lire et à regarder, il reste un ingrédient fondamental à intégrer à votre texte : les mots-clés.

Souvenez-vous. Dans le paragraphe ci-dessus intitulé "Le contenu texte pour répondre à une intention de recherche", nous avons pris comme exemple un internaute qui saisit dans son moteur de recherche les mots "canapé bleu 3 places".

 

Qu'est-ce qu'un mot clé ?

Nous pouvons considérer que "canapé bleu 3 places" est un mot-clé. Nous pouvons aussi considérer que "canapé bleu" est un mot-clé à part entière.

Pour savoir quels mots-clés utiliser, votre expert SEO dispose de différentes techniques pour les identifier et les classer par ordre d'intérêt. Ensuite, votre mission est d'intégrer ces mots-clés dans votre texte, et le tour est joué ! On parle d'optimisation de contenu. Pourquoi optimiser le contenu texte ? Parce que Google, grâce aux mots clés intégrés à votre texte, comprend maintenant mieux de quoi vous parlez, quelle est votre activité, etc. Il a besoin de ses mots clés pour comprendre ce que vous faites. Dans notre cas, il comprendra que votre activité concerne l’ameublement et que vous vendez des canapés bleus, grâce à l’intégration du mot-clé “canapé bleu” dans votre texte. Ainsi, un internaute qui saisit “canapé bleu 3 places” a de fortes chances de vous trouver — et vous, de le convertir en client. C’est une logique gagnant-gagnant : je cherche, je trouve. Je propose, je suis trouvé.

 

Exemple d'un site internet bien rédigé pour le web

Avant de vous quitter, je vous propose d'explorer le site de notre cliente Frédérique Alcaix, coach certifiée. Nous avons conçu son site web, mais elle a souhaité rédiger son contenu texte de A à Z. Et en tant qu'ancienne avocate, elle possède déjà une excellente qualité rédactionnelle. Son site est un très bon exemple d'un contenu texte optimisé. Excellemment bien rédigé, documenté et organisé, contenant les bons mots clés.
👉 https://www.frederiquealcaix.fr/

 

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✍️ Rédigé par Fabien
Expert SEO & cofondateur de Gralypho, agence web spécialisée en expertise SEO et création de site internet et application.